ปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจของใครบางคนในการดำเนินการในลักษณะรับผิดชอบต่อสังคมคือขอบเขตที่พวกเขาเชื่อว่าการกระทำของพวกเขาสร้างความแตกต่างในบทความล่าสุดของเธอ “ใช่ ฉันทำได้: การรู้สึกเชื่อมโยงกับผู้อื่นช่วยเพิ่มประสิทธิผลในการรับรู้และพฤติกรรมที่รับผิดชอบต่อสังคม” ในวารสารจิตวิทยาสิ่งแวดล้อม Natalia Karelaia รองศาสตราจารย์ด้านวิทยาศาสตร์การตัดสินใจที่ INSEAD พบ
ว่าบุคคลรู้สึกว่าตนทำหรือไม่
ผลกระทบหรือไม่ขึ้นอยู่กับว่าพวกเขามีความเชื่อมโยงทางสังคมอย่างไร“เอกสารของเรานำเสนอข้อมูลเชิงลึกใหม่ว่าความรู้สึกเชื่อมโยงกับผู้อื่นส่งผลต่อพฤติกรรมอย่างไร เราพบว่าการระบุตัวตนกับกลุ่มสังคมมีผลเพิ่มขีดความสามารถต่อบุคคล ผู้ที่มีแรงจูงใจทางสังคมสูงอาจยอมจำนนบางแง่มุมของความเป็นตัวของตัวเอง แต่กลับได้รับความรู้สึกแข็งแกร่งในตัวเลขที่ซึมซับภาพลักษณ์ของตนเอง ดังนั้น พวก
เขามีความเชื่อมั่นมากขึ้นในประสิทธิผลของ
การกระทำส่วนบุคคล และแนวคิดที่ชัดเจนขึ้นว่าทางเลือกของพวกเขาส่งผลกระทบโดยตรงต่อส่วนรวมอย่างไร” Karelaia กล่าวเช็คเอา ต์ : สื่อฝรั่งเศสปฏิเสธที่จะเชิดชูผู้ก่อการร้าย แบนภาพถ่ายที่โลดโผนบทความของเธอศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคของผู้ใหญ่มากกว่า 600 คนในสหรัฐอเมริกาในแบบสำรวจที่พยายามทำความเข้าใจค่านิยมทางสังคม ความรู้สึกเชื่อมโยงกับผู้อื่น และพวกเขารับรู้ถึงการกระทำของ
ตนได้อย่างมีประสิทธิภาพเพียงใด
ผู้ตอบแบบสอบถามที่รู้สึกถึงความเชื่อมโยงทางสังคมในระดับสูงรู้สึกว่าการกระทำของแต่ละคนมีผลกระทบมากขึ้นในระดับที่ใหญ่ขึ้น พวกเขายังพบว่าเป็นผู้บริโภคที่ใส่ใจต่อสังคมมากที่สุด ซึ่งสะท้อนให้เห็นในการตอบคำถามว่าพวกเขารีไซเคิลบ่อยแค่ไหนและใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมในพฤติกรรมการซื้อหรือไม่ เช่น การหลีกเลี่ยงผลิตภัณฑ์ที่สร้างความเสียหายต่อสิ่งแวดล้อมหรือผลิตภัณฑ์ที่ทดลองกับสัตว์
หัวข้อข่าวเชิงลบสามารถส่งผลกระทบต่อสุขภาพ
จิตและอารมณ์ของคุณได้อย่างไรค่านิยมทางสังคมของผู้ตอบแบบสอบถาม ซึ่งวัดจากการตอบคำถามว่าพฤติกรรมบางอย่างเหมาะสมหรือไม่ กลับกลายเป็นตัวทำนายพฤติกรรมที่สำคัญน้อยกว่าว่าพวกเขารู้สึกว่าสามารถสร้างความแตกต่างได้หรือไม่ แม้ว่าค่านิยมจะมีความสำคัญ แต่ความเชื่อในความสามารถในการสร้างผลกระทบก็จำเป็นต่อการโน้มน้าวพฤติกรรม
Kaelaia นำข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ไปใช้ในการศึกษา
เพิ่มเติมเพื่อดูว่าการตัดสินใจของผู้คนอาจได้รับอิทธิพลจากความเชื่อมโยงทางสังคมหรือไม่ ในการศึกษาครั้งที่สอง เพื่อนำความรู้สึกเชื่อมโยงกับผู้อื่น เธอคัดเลือกนักศึกษาระดับปริญญาตรี 39 คน และขอให้กลุ่มหนึ่งนึกถึงและอธิบายสถานการณ์เมื่อพวกเขาซื้อของขวัญให้ใครสักคน อีกกลุ่มหนึ่งถูกขอให้เขียนเกี่ยวกับการซื้อของให้ตัวเอง เป็นการตอกย้ำการค้นพบครั้งแรก Karelaia พบว่าคนในกลุ่มแรกรู้สึกเชื่อมโยงทางสังคมมากขึ้นและมีแนวโน้มที่จะเชื่อในการกระทำของพวกเขาที่มีความสามารถในการสร้างความแตกต่าง
