Instagram อยู่ระหว่างแอปโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มโฆษณา ไม่ว่าคุณจะเลือกดูแลฟีดของคุณอย่างไร คุณก็มั่นใจได้ว่าจะเห็นโฆษณากระจายอยู่ระหว่างโพสต์มีมและรูปภาพที่เพื่อนของคุณโพสต์ ตอนนี้ Instagram ทำให้แบรนด์ต่างๆ สามารถโฆษณาต่อผู้ใช้ได้ง่ายยิ่งขึ้น: ตั้งแต่วันอังคาร ผู้ใช้ Instagram ในสหรัฐอเมริกาสามารถซื้อผลิตภัณฑ์จากแบรนด์ต่างๆ มากกว่า 20 แบรนด์โดยไม่ต้องออกจากแอป
แพลตฟอร์มที่ Facebook เป็นเจ้าของทำให้แบรนด์ต่างๆ มีตัวเลือกในการรวม “แท็กผลิตภัณฑ์” ในโพสต์ของตนตั้งแต่ปี 2017 ซึ่งให้ข้อมูลแก่ผู้ใช้ เช่น ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ข้อมูลเกี่ยวกับรายการที่ปรากฏในโพสต์และสตอรี่ ตลอดจนตัวเลือกในการซื้อผลิตภัณฑ์ จากเว็บไซต์ของแบรนด์ ตอนนี้แทนที่จะเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ออกจากแพลตฟอร์ม Instagram ให้ผู้ใช้ซื้อสินค้าโดยตรงผ่านแอป
วิธีการทำงาน: เมื่อผู้ใช้แตะที่ผลิตภัณฑ์เพื่อดูรายละเอียด
พวกเขาจะเห็นตัวเลือก “ชำระเงินบน Instagram” จากที่นั่น พวกเขาสามารถป้อนข้อมูลการเรียกเก็บเงินและการจัดส่ง ซึ่งจัดเก็บไว้สำหรับการซื้อในอนาคต และติดตามคำสั่งซื้อของพวกเขา ที่เป็นพื้นมัน ได้รับการออกแบบมาให้ใช้งานง่ายและน่าจะเป็นไปได้เพื่อให้สามารถจับจ่ายซื้อของได้
สำหรับตอนนี้ ฟีเจอร์นี้เปิดใช้งานสำหรับ 22 แบรนด์เท่านั้น เป็นการผสมผสานระหว่างสินค้าระดับไฮเอนด์อย่าง Prada, Balmain, Oscar de la Renta และบริษัทแฟชั่นฟาสต์ฟู้ดอย่าง H&M และ Zara พวกเขายังเป็นแบรนด์ที่เน้นผู้หญิงเป็นส่วนใหญ่ 7 ใน 22 คนขายเฉพาะเครื่องสำอาง รวมถึง Kylie Cosmetics และ Anastasia Beverly Hills
ภาพจำลองการชำระเงินในแอพจะมีลักษณะอย่างไรบน Instagram อินสตาแกรม
นี่เป็นเรื่องปกติสำหรับ Instagram ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่ผู้ใช้คุ้นเคยกับการโฆษณาทางซ้ายและขวา โพสต์ของแบรนด์คือโฆษณา เช่นเดียวกับโพสต์จำนวนมากของอินฟลูเอนเซอร์และไมโครอินฟลูเอนเซอร์ แม้ว่าพวกเขาจะไม่มีแท็ก #ad ที่จำเป็นก็ตาม
ตามตัวชี้วัดของ Instagramผู้ใช้ 80 เปอร์เซ็นต์
ติดตามบัญชีธุรกิจอย่างน้อยหนึ่งบัญชี และบัญชีแบรนด์เป็นแหล่งรายได้ที่สำคัญสำหรับ Instagram ในปี 2018 มีธุรกิจมากกว่า 25 ล้านแห่งในแอปโดย 2 ล้านแห่งใช้ฟังก์ชันโฆษณา Motley Fool รายงานเมื่อสัปดาห์ ที่แล้ว ว่าแอปสามารถสร้างรายได้โฆษณามากกว่า 2 ล้านเหรียญในปี 2019 เพียงปีเดียว โฆษกของอินสตาแกรมจะแนะนำ “ค่าธรรมเนียมการขาย” เพื่อเป็นทุนในกระบวนการเช็คเอาต์และเพื่อ “ชดเชยค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการทำธุรกรรม”
National Rifle Association Holds Annual Meeting In Houston
เมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมาThe Vergeรายงานว่า Instagram กำลังทำงานในแอปซื้อของแบบสแตนด์อโลน ซึ่งอาจเรียกว่า IG Shopping ซึ่งจะทำให้ผู้ใช้สามารถเรียกดูผลิตภัณฑ์และซื้อได้โดยตรงภายในแอป ไม่ชัดเจนว่า Instagram ยกเลิกแนวคิดดังกล่าวเพื่อให้ผู้ใช้ตรวจสอบได้โดยตรงจากแพลตฟอร์มที่มีอยู่ – ซึ่งสมเหตุสมผลเนื่องจากมีฐานผู้ใช้ในตัว – หรือว่า IG Shopping ยังคงอยู่บนขอบฟ้า
Vishal Shah ผู้อำนวยการฝ่ายจัดการผลิตภัณฑ์ของ Instagram เคยกล่าวถึงการช็อปปิ้งบนแพลตฟอร์มว่าเป็นประสบการณ์ “การช็อปปิ้งโดยบังเอิญ” ซึ่งผู้คนสามารถ “สะดุดกับผลิตภัณฑ์ได้ — เหมือนกับเห็นบางสิ่งบางอย่างในหน้าต่างร้านค้าในโลกแห่งความเป็นจริง: คุณไม่ได้เห็นเลยจริงๆ” ออกไปซื้อของ”
แน่นอน แม้ว่าคุณจะไม่ได้ติดตามธุรกิจ แบรนด์ หรืออินฟลูเอนเซอร์เพียงแบรนด์เดียวบน Instagram แต่ผลิตภัณฑ์ที่คุณ เห็นไม่ได้แสดงให้คุณเห็นโดยบังเอิญ — โฆษณาที่คุณแสดงเป็นผลจากอัลกอริธึมการรวบรวมข้อมูลที่ซับซ้อน ที่รู้ทุกอย่างเกี่ยวกับตัวคุณอย่างแท้จริงรวมถึงประเภทของโฆษณาที่คุณน่าจะคลิกมากที่สุด ด้วยการให้แบรนด์โฆษณาและขายให้กับผู้บริโภคโดยตรง Instagram กำลังตัดพ่อค้าคนกลางออกไป
กังวลเรื่องเศรษฐกิจนิดหน่อยไม่เป็นไร
เศรษฐกิจสหรัฐฯ ดูเหมือนจะอยู่ในเกณฑ์ดีในขณะนี้ แต่ ณ จุดหนึ่ง ภาวะถดถอยอาจเกิดขึ้นได้
ยิ่งไปกว่านั้น การพูดคุยกันมากขึ้นเกี่ยวกับภาวะถดถอยอาจทำให้มีแนวโน้มมากขึ้นและเปลี่ยนเป็น “คำทำนายที่ตอบสนองตนเอง” สตีเวนสันกล่าว หากผู้คนเริ่มกังวลเกี่ยวกับภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ ผู้บริโภคจะเริ่มประหยัดเงินแทนที่จะใช้จ่าย และธุรกิจต่างๆ หยุดการตัดสินใจลงทุน ซึ่งจะทำให้โอกาสที่สิ่งต่างๆ จะเกิดขึ้นทางใต้มีมากขึ้น
นอกจากนี้ยังมีผลกระทบที่หลงเหลือจากภาวะเศรษฐกิจถดถอยครั้งล่าสุดและความวิตกกังวลที่ยังหลงเหลืออยู่ในหมู่คนที่จำได้ว่ามันเลวร้ายเพียงใด “ภายใต้เงามืดของภาวะถดถอยครั้งใหญ่ เราต้องระมัดระวังในการคิดเล็กน้อย” ซิมมอนส์กล่าว
ในช่วงเศรษฐกิจถดถอย คนส่วนใหญ่ไม่ตกงาน แม้แต่ในภาวะเศรษฐกิจถดถอยครั้งใหญ่ การว่างงานพุ่งสูงสุดที่ 10 เปอร์เซ็นต์ แต่นั่นหมายถึง 90 เปอร์เซ็นต์ของผู้คนในตลาดแรงงานมีงานทำ แต่ภาวะเศรษฐกิจที่ย่ำแย่ทำให้ผู้คนกลัวที่จะเปลี่ยนงานและรับความเสี่ยงทางเศรษฐกิจมากขึ้น
Pew Research Centerในการสำรวจเมื่อเร็วๆ นี้พบว่า 54% ของชาวอเมริกันเชื่อว่าเศรษฐกิจสหรัฐฯ ในอีก 30 ปีข้างหน้าจะอ่อนแอกว่าที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน ขณะที่ 38 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าเศรษฐกิจจะแข็งแกร่งขึ้น เมื่อแยกตามอายุ 49 เปอร์เซ็นต์ของผู้ที่มีอายุระหว่าง 18-29 ปี 57 เปอร์เซ็นต์ของผู้ที่มีอายุ 30-49 ปี 52 เปอร์เซ็นต์ของผู้ที่มีอายุ 50-64 ปี และ 55 เปอร์เซ็นต์ของผู้ที่มีอายุ 65 ปีขึ้นไปคิดว่าเศรษฐกิจจะอ่อนแอลงภายในปี 2593 กล่าวอีกนัยหนึ่งผู้สูงอายุมองโลกในแง่ร้ายเกี่ยวกับการเติบโตทางเศรษฐกิจในระยะยาวมากกว่าคนที่อายุน้อยกว่า
รายงานของMorning Consult 10 ปีหลังจากวิกฤตการณ์ทางการเงินพบว่า 52% ของคนอเมริกันกล่าวว่าภาวะถดถอยครั้งใหญ่ส่งผลกระทบต่อการเงินส่วนบุคคลของพวกเขา และ 65 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าพวกเขากังวลเกี่ยวกับภาวะเศรษฐกิจถดถอยอีกในอนาคตอันใกล้นี้
“ทุกคนเหยียบน้ำอยู่พักหนึ่ง” สตีเวนสันกล่าว “หากเราเข้าสู่ภาวะถดถอย ผลลัพธ์ที่ส่งผลกระทบต่อคนส่วนใหญ่คือพวกเขาไม่ได้รับการขึ้นเงินเดือน พวกเขาจะไม่เปลี่ยนงาน”
